💡 ¿Por qué Pinterest puede ser la mejor jugada para marcas que activan eventos en Paraguay?
Si eres un brand manager o un PR que arma activaciones en Asunción, Encarnación o en festivales regionales, seguro te has topado con la misma pregunta: ¿vale la pena usar Pinterest para promocionar un evento o es mejor apostar todo a Instagram y Facebook? La respuesta corta: depende del tipo de evento y de la etapa del funnel que quieras atacar. Pero ojo: Pinterest no es «solo para recetas y deco». Es una plataforma de descubrimiento con usuarios que buscan ideas, guardan inspiración y —según datos de perfil corporativo de Pinterest— tienen intención de compra y lealtad de marca cuando encuentran algo que les gusta.
En mercados latinoamericanos la conducta de búsqueda y descubrimiento está cambiando: la gente planifica experiencias con antelación (viajes, bodas, festivales), guarda ideas y vuelve a ellas cuando decide comprar o asistir. Eso convierte a Pinterest en una herramienta natural para «sembrar» la idea de tu evento semanas o meses antes. Además, las campañas de Pinterest pueden captar audiencias con intención de planificar (pines guardados, búsquedas por tema), lo que complementa las campañas de última hora que haces en Instagram Stories o Meta Ads.
En este artículo vamos a desmenuzar: cuándo sí conviene usar Pinterest para un evento en Paraguay, cómo montar una campaña efectiva y qué formatos/mediciones funcionan. También traigo observaciones reales del mercado, señales recientes sobre la plataforma y unos tips tácticos que puedes implementar mañana mismo.
📊 Data Snapshot: Comparativa rápida — Pinterest vs Instagram vs Facebook para eventos en Paraguay
| 🧩 Métrica | Option A | Option B | Option C |
|---|---|---|---|
| 👥 Alcance local | Pinterest: Creciente en planners y creators | Instagram: Alto entre jóvenes urbanos | Facebook: Amplio en demográficos mayores |
| 🎯 Segmentación | Intereses y búsqueda temática (ideas de evento) | Intereses, comportamiento y lookalikes | Segmentación demográfica y geográfica sólida |
| 💸 Coste por acción típico | Moderado (mejor ROAS en etapas de consideración) | Alto en campañas de alcance e instant conversion | Variable, suele bajar en retargeting |
| 🛠️ Herramientas de evento | Rich Pins, integraciones con landing pages y shopping | Stories, Reels, stickers de ticketing (limitado) | Eventos en Pages, integraciones con ticketing y grupos |
| 📈 Mejor etapa del funnel | Consideración / inspiración | Consideración / conversión (corto plazo) | Retención y comunidad |
La tabla muestra que Pinterest destaca en la fase donde las personas buscan y guardan ideas: ideal para eventos que necesitan construir deseo con semanas de anticipación (moda, bodas, ferias). Instagram domina la ejecución visual instantánea y la conversión rápida con Stories/Reels; Facebook sigue siendo fuerte en alcance masivo y retención comunitaria. En Paraguay, la estrategia ganadora suele combinar las tres plataformas según la etapa del embudo.
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💡 Estrategia práctica: cómo montar una campaña de evento en Pinterest dirigida a audiencias en Paraguay
1) Define la propuesta visual y de descubrimiento (2–3 semanas antes mínimo)
– Aborta la creatividad estándar tipo «flyer». En Pinterest funciona mejor el contenido inspiracional: moodboards, listas de outfits/eventos, before-after y carruseles de experiencias.
– Crea tableros públicos con temas: «Looks para [nombre del festival]», «Menú y experiencias en [evento]». La gente guarda ideas; aprovéchalo.
2) Segmentación por intención y intereses
– En Pinterest, la segmentación por palabra clave y temas (ej. «festival de comida Asunción», «bodas Paraguay») funciona bien para atrapar a quien planea.
– Combina esto con audiencias similares (lookalikes) desde tu lista de asistentes previos o bases CRM.
3) Usa formatos adecuados
– Pins Estáticos optimizados: imágenes verticales 2:3 con texto claro.
– Idea Pins (si están disponibles): secuencias narrativas que muestren la experiencia del día.
– Pins con URL a landing page de venta de entradas: mide clicks y conversiones.
4) Orquestación cross-platform
– Si ya haces ads en Meta, usa Pinterest para la fase de descubrimiento y Meta/IG para remarketing y venta de tickets. La tabla anterior resume esta lógica.
5) Medición y KPIs claros
– Métricas clave en Pinterest: impresiones, guardados, CTR a la landing, conversiones por grupo de interés.
– Cross-check con píxel/UTM para atribución en venta de entradas.
6) Influencers y seguridad de marca
– Selecciona creadores que representen la estética del evento y revisa su historial: según artículos recientes como el de The Guardian (2025-08-09), las marcas deben cuidar la afinidad de valores al elegir talentos — un mal match puede afectar la percepción de la marca.
– Para campañas en Paraguay, prioriza micro-influencers locales que ya muevan a tu nicho.
📊 Observaciones del ecosistema y señales recientes que debes considerar
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Rendimiento de la plataforma: En noticias del 9 de agosto de 2025, se reportó que las acciones de Pinterest cayeron tras resultados trimestrales por debajo de expectativas (Defenseworld, 2025-08-09). ¿Qué significa eso para marcas? Menos impacto directo en publicidad inmediata, pero sí una señal para vigilar cambios en inversión en producto o en herramientas publicitarias. Cuando una plataforma sufre presión financiera, a veces acelera cambios de producto o monetización (más formatos pagados, ajustes de alcance orgánico). No entres en pánico, pero monitorea el roadmap y adapta tus pruebas.
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Ecosistema de creators: El mercado de agencias y creator platforms sigue profesionalizándose; por ejemplo, RiseAlive amplía su alcance global (TechBullion, 2025-08-09). Para tu evento en Paraguay, es buen momento para buscar partners que entiendan distribución cross-border y cómo convertir inspiración en taquilla.
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Riesgos de reputación: El caso de L’Oréal (The Guardian, 2025-08-09) que eligió a una creadora controversial para una campaña de maquillaje recuerda algo crucial: el match entre la marca, el creador y la audiencia local es clave. En eventos, prioriza afinidad cultural y antecedentes del creador.
🔧 Tácticas rápidas (para implementar en 48 horas)
- Crea 3 tableros: «Experiencia», «Entradas y promociones», «Lo que verás» — llena cada uno con 6–8 pins verticales optimizados (texto corto, llamado a la acción en la imagen).
- Activa una campaña de awareness en Pinterest con objetivo de tráfico, segmentada por intereses relacionados con tu tipo de evento y por keywords de búsqueda.
- Usa UTM en enlaces para poder atribuir ventas desde Pinterest en Google Analytics/píxel.
- Identifica 5 microinfluencers paraguayos o de la región que ya hayan hablado de tu nicho y pídeles contenidos que puedas pinear directamente en tu tablero oficial.
🙋 Preguntas Frecuentes
❓ ¿Pinterest funciona para eventos pequeños o solo para grandes festivales?
💬 Pinterest puede funcionar para ambos, pero brilla cuando tu evento tiene un componente visual o aspiracional. Incluso un evento boutique de diseño o un pop-up gastronómico puede ganar mucho si la audiencia planifica con antelación.
🛠️ ¿Cómo mido si los pins realmente ayudan a vender entradas?
💬 Linkea los pins con UTMs, usa el píxel de conversión en la landing y compara cohorts: tráfico desde Pinterest vs otras fuentes. Lo clave es medir conversiones por cohort en un periodo de 2–4 semanas.
🧠 ¿Debo invertir en Pinterest Ads si ya gasto en Meta e Instagram?
💬 Si tu objetivo es generar intención y descubrimiento, sí. Pinterest complementa a Meta: uno siembra la idea, el otro cierra la venta. Empieza con un presupuesto test (10–15% del total digital) y escala según CAC.
🧩 Final Thoughts…
Promocionar un evento en Paraguay usando Pinterest no es magia: es estrategia. Es ideal cuando quieres capturar gente que planifica, que guarda ideas y que vuelve a inspiraciones antes de decidir asistir. La combinación óptima es: Pinterest para discovery + Instagram/Facebook para activación y venta + creadores locales para credibilidad.
Ten en cuenta las señales del mercado (como la noticia sobre rendimientos de Pinterest) y protege tu marca al elegir talentos. Y sobre todo: prueba temprano y mide a fondo.
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📌 Disclaimer
Este artículo combina información pública, señales recientes del mercado y análisis práctico. Incluye referencias a noticias (citadas) y sugerencias tácticas. No pretende ser asesoría legal ni financiera; revisa datos y métricas con tus plataformas y partners antes de ejecutar.
